La imagen que proyectas: clave para construir una marca personal sólida
Hoy hablamos con una experta de la fotografía de retratos, Maria José Puche, una mujer rompedora y que ha realizado más de un millar de retratos a personalidades, empresarios y autoridades públicas, es por ello que hoy le preguntamos por la marca personal a través de la imagen en esta entervista.
1. En un mundo donde vivimos cada vez más a través de la imagen, ¿hasta qué punto una fotografía puede revelar quiénes somos realmente? ¿Puede una foto contar nuestra historia personal o profesional sin necesidad de palabras?
Creo profundamente que una fotografía puede decir muchísimo sobre quiénes somos. Vivimos en una sociedad muy visual y una imagen transmite en segundos lo que tardaríamos mucho más en explicar con palabras.
Pero para que una fotografía realmente cuente una historia tiene que haber intención detrás: entender a la persona, su momento vital, su profesión y lo que quiere transmitir. Cuando esa parte está bien trabajada, una imagen no solo muestra cómo somos, sino también cómo queremos presentarnos al mundo.
2. Muchas veces se habla de “posar”, pero la marca personal parece ir en dirección contraria: la autenticidad. Desde tu experiencia, ¿cómo consigue un fotógrafo capturar la esencia real de una persona y no solo una imagen estética?
Para mí la clave está en la conexión con la persona. Antes de hacer una fotografía es fundamental escuchar, entender quién es, qué hace y cómo quiere posicionarse.
La sesión entonces deja de ser simplemente “posar” y se convierte en una experiencia mucho más natural. Mi trabajo es crear un espacio de confianza donde la persona pueda mostrarse tal como es, guiándola para que se sienta cómoda delante de la cámara. Cuando ocurre eso, la imagen deja de ser solo estética y empieza a transmitir autenticidad.
3. Hoy todos proyectamos una imagen en redes sociales. ¿Cuál es la diferencia entre simplemente “aparecer” en una foto y construir una imagen que realmente comunique quién eres y qué representas?
La diferencia está en la intención y en la coherencia. Aparecer en una foto es algo espontáneo, que todos hacemos a diario. Pero construir una imagen de marca personal implica pensar qué queremos comunicar, cómo queremos posicionarnos y qué valores queremos transmitir.
Cuando trabajamos una fotografía de marca personal no solo buscamos que la imagen sea bonita, sino que tenga sentido dentro de una narrativa visual. Que alguien pueda ver esa imagen y entender, casi de forma intuitiva, quién eres y qué representas.
4. La marca personal no es solo una foto: también es la forma de vestir, de hablar, de trabajar o de relacionarse. ¿Cómo se integran todos esos elementos para que una imagen transmita coherencia y credibilidad?
La fotografía es una parte muy visible de la marca personal, pero en realidad es la suma de muchos elementos. La forma de vestir, el lenguaje corporal, el estilo visual, incluso el entorno donde se realiza la sesión, todo comunica.
Por eso en mi trabajo siempre intento que la imagen esté alineada con la identidad de la persona. Cuando todos esos elementos están en coherencia, la fotografía se vuelve mucho más creíble y auténtica, porque refleja de verdad quién es esa persona en su día a día.
5. En tu trabajo con profesionales y emprendedores, ¿has visto cómo una buena fotografía de marca personal puede influir en la vida profesional de alguien? ¿Puede realmente abrir oportunidades o cambiar la forma en que los demás nos perciben?
Sí, lo veo constantemente. Muchas veces una buena fotografía cambia la forma en la que una persona se presenta profesionalmente y también la forma en la que los demás la perciben.
Una imagen cuidada transmite profesionalidad, confianza y claridad en el posicionamiento. Y eso, en un entorno tan visual como el actual, puede abrir puertas: nuevas colaboraciones, más visibilidad o incluso una mayor seguridad en uno mismo al comunicar lo que hace.
6. Las fotografías también capturan emociones. ¿Qué papel juega la felicidad, la confianza o la serenidad en una imagen que quiere transmitir una etapa vital o un momento de plenitud?
Las emociones son fundamentales. Una fotografía técnicamente perfecta puede no decir nada si no transmite una emoción real.
Cuando una persona se siente segura, tranquila o feliz en ese momento de su vida, eso se percibe en la imagen de una manera muy natural. Mi trabajo consiste en crear ese ambiente donde la persona pueda relajarse y mostrarse tal como es, porque ahí es donde aparecen las imágenes que realmente conectan.
7. A veces una imagen puede marcar el inicio de una nueva etapa. ¿Crees que una sesión de fotos de marca personal puede ayudar a alguien a dar el paso hacia esa vida que quiere vivir, pero para la que todavía no se había atrevido?
Sí, muchas veces ocurre. Una sesión de fotos puede convertirse en un momento muy simbólico, casi como una declaración de intenciones.
Cuando una persona decide invertir en su imagen profesional normalmente es porque está entrando en una nueva etapa: un cambio de proyecto, un reposicionamiento o simplemente una decisión de mostrarse con más seguridad. La fotografía puede ayudar a materializar ese paso y a proyectarlo hacia el exterior.
8. Larimar City es un proyecto que habla de propósito, bienestar y una forma distinta de vivir. Desde tu visión como fotógrafa de marca personal, ¿cómo puede una imagen ayudarnos a expresar ese propósito vital y proyectarlo al mundo?
Los espacios y el entorno influyen mucho en la forma en que vivimos y también en la forma en que nos mostramos. Un lugar que transmite bienestar, calma o inspiración puede convertirse en parte de nuestra propia narrativa personal.
La fotografía tiene la capacidad de capturar esa conexión entre la persona y el lugar. Cuando una imagen refleja no solo a la persona, sino también el estilo de vida y los valores que la rodean, entonces se convierte en una forma muy poderosa de expresar propósito y proyectarlo hacia el mundo.
Gracias MJ por guiarnos en este mundo visual en el que vivimos, seguiremos tus consejos.
Macarena Perona
Directora de Comunicación
CLERHP
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